C04 · Commerce & Développement
Stratégie Commerciale & Branding
Construire sa stratégie commerciale et son identité de marque
Public concerné
- Dirigeants de PME et commerçants
- Porteurs de projet entrepreneurial
- Responsables marketing et communication
Prérequis
Avoir une activité ou un projet d'entreprise en cours de structuration.
Objectifs pédagogiques
Définir une stratégie commerciale alignée sur sa vision
Construire une plateforme de marque cohérente et différenciante
Décliner la marque dans tous les points de contact (visuel, verbal, expérientiel)
Bâtir un plan stratégique et opérationnel sur 12 mois
Programme détaillé
Jour 1 — Diagnostic et vision
- Diagnostic stratégique (SWOT, PESTEL)
- Vision, mission, valeurs
- Analyse de marché et concurrence
- Identification des opportunités prioritaires
Jour 2 — Plateforme de marque
- Définition de la promesse de marque
- Personnalité et tonalité
- Positionnement et proposition de valeur
- Brand persona et brand story
Jour 3 — Identité visuelle et verbale
- Codes graphiques : logo, typographies, couleurs, photo
- Identité verbale : nom, baseline, vocabulaire de marque
- Charte graphique et applications
- Atelier création (Canva)
Jour 4 — Stratégie commerciale
- Segmentation, ciblage, positionnement
- Mix marketing détaillé (4P / 7P)
- Canaux de distribution et de communication
- Budget commercial et marketing
Jour 5 — Plan d'action et pilotage
- Construction du plan stratégique 12 mois
- Indicateurs et tableau de bord
- Présentation devant le groupe
- Plan d'action individualisé
Modalités pédagogiques
- Formation en présentiel, parcours intensif sur 5 jours
- Travail approfondi sur le projet réel de chaque stagiaire
- Ateliers créatifs et stratégiques
- Outils et templates professionnels remis (canvas, charte type)
Modalités d'évaluation
- Évaluation diagnostique en amont
- Travaux évalués à la fin de chaque journée
- Présentation finale de la plateforme de marque et du plan stratégique
- Évaluation à chaud et à froid
Validation
Attestation de fin de formation et certificat de réalisation.
Délais d'accès
Inscription jusqu'à 14 jours avant le démarrage de la session, sous réserve de places disponibles.
Lieu de formation
En intra-entreprise (dans vos locaux) ou dans nos locaux M CONSEIL — 7 rue Antani Bazaha, 97650 M'tsangamouji. Possibilité de réaliser la formation en AFEST (Action de Formation En Situation de Travail).
Accessibilité handicap
Formation accessible aux personnes en situation de handicap. Référent : MADI Youssouf — 06 93 46 64 06.
Tarif & financement
60 €/h/stagiaire
Coût horaire par stagiaire — durée totale : 35 heures.
Formation éligible aux dispositifs AGEFICE, AKTO, FAFCEA, VIVEA, France Travail et OPCO. Nous vous accompagnons dans le montage de votre dossier de financement.
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